Dans leur quête de croissance, les gigantesques réseaux sociaux regardent de plus en plus vers l’Afrique, continent propulsé par l’explosion de ses audiences en ligne, la vitalité de ses créateurs et la structuration progressive de ses marchés numériques. Reste à savoir dans quelle mesure cette dynamique profite réellement à la chaîne de valeur locale du business de l’influence. Panorama des acteurs en présence.

Alors que les réserves mondiales s’amenuisent et que les géants asiatiques réévaluent leurs modèles, l’Afrique – avec la Côte d’Ivoire en tête – mise sur le caoutchouc pour renforcer sa place dans les chaînes de valeur mondiales et attirer les investisseurs. Entre promesse verte et défi industriel, le continent cherche à redéfinir sa position dans la filière globale du latex naturel.

Darren Watkins Jr., alias IShowSpeed, incarne à 21 ans une figure à la fois déroutante et structurante de l’économie mondiale des créateurs. Parti d’un modeste public en 2017, il a bâti un empire numérique rassemblant plus de 50 millions d’abonnés sur YouTube et totalisant plus de 7 milliards de vues, symbole d’une génération pour qui le direct n’est plus un format, mais un véritable marché du spectacle mondial.

Portés par une jeunesse ultra-connectée, les influenceurs africains s’affirment comme les nouveaux moteurs de la croissance numérique du continent. Au-delà des contenus viraux se construit une véritable économie structurée, désormais courtisée par les investisseurs, les marques internationales et les startups tech. Gros plan sur un écosystème en pleine mutation qui consacre l’Afrique comme l’un des prochains hubs mondiaux de l’influence digitale.